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# 美的感知力

![stay hungry stay foolish](http://www.hi-id.com/atcl/2010/stay-hungry-stay-foolish.jpg)

**“Stay Hungry, Stay Foolish.”的背后**

“Stay Hungry, Stay Foolish.” 是 2005 年 Steve Jobs 在斯坦福大学毕业典礼的[演讲](http://v.youku.com/v_show/id_XODc1MzQ0MA==.html)上说的一句话，引用自 The Whole Earth Catalog 杂志最后一期的封底文字，成为了 Steve Jobs 被人引用最广泛的一句引用名言，Steve Jobs 的很多警句是引用他人的，而他也是将“引用”这种表达方式发挥得最优秀的人，比如 [MacWorld 2007](http://v.youku.com/v_show/id_XMTc5NzI5NDQ4.html) ，Apple 对外[发布](http://www.hi-id.com/?p=985)了现在我们称之为革命性的 iPhone 的时候，那场发布会一样让人铭记深刻，有好几个我们可以称之为“氛围充斥”的时候，Steve Jobs 在讲完 Apple TV 喝了一口水，大屏幕变为神秘阴暗的 Apple Logo 图片，他以沉默的姿态开始并压低声音说出“这是一天……”，如果和 [1983 年首次展示](http://v.youku.com/v_show/id_XMTA4OTIzOTI0.html) “1984” 这支著名广告那时刻相比，更能体会此时的氛围感或者说此时 Steve Jobs 个人的范——文艺范，iPhone 的揭幕在 “An iPod, A Phone ……”二次重复中达到高潮，最后以引用自 Wayne Gretsky 的一句名言“我滑向冰球将去的地方而不是它在的地方”安静地结尾，你会认为这些只是演讲技巧或者修辞手段吗？说它是技巧和手段并没有错，但是我们的感受可以用一个词来概括，也是我们常用的一个词——“作品”，Steve Jobs 另外一次引用警句可能也让人记忆较深，因为催人泪下，就是在 [D5 大会](http://v.youku.com/v_show/id_XMTA3OTA4MzQw.html)上和 Bill Gates 一起畅谈往事展望未来的时候引用自披头士的那句“你我的记忆比前面的路更漫长” 。

“Stay Hungry, Stay Foolish.” 有着成为最流行名言警句的先天优势，简洁易达以及意蕴无穷，可以使用 Google 实时搜索或者 twitter 以及国内的微博，可以看到每天它都被人们在引用着，讨论着自己对它的理解或者怎么翻译，这句话的中文翻译可以看到很多版本，人们也在争论着，嘲笑着他人引用地肤浅或者小文艺小清新。

而我们在这不去讨论这句话的本身，而是这句话背后，它的背后是什么呢？我们先引用 Steve Jobs 说这句话的前后文字，来自[斯坦福大学官方网站](http://news.stanford.edu/news/2005/june15/jobs-061505.html)。

> Stewart and his team put out several issues of The Whole Earth Catalog, and then when it had run its course, they put out a final issue. It was the mid-1970s, and I was your age. On the back cover of their final issue was a photograph of an early morning country road, the kind you might find yourself hitchhiking on if you were so adventurous. Beneath it were the words: “Stay Hungry. Stay Foolish.” It was their farewell message as they signed off. Stay Hungry. Stay Foolish. And I have always wished that for myself. And now, as you graduate to begin anew, I wish that for you.

> Stewart 和他的团队除了几期 The Whole Earth Catalog ，然后当走到头了就出了最后一期，那是在 1970 年代中期，我那时和你们现在一样的年龄。在他们的最后一期的封底是一张清晨乡村公路的照片，那种如果你有足够的冒险精神就会不自禁搭上顺风车就走，在照片下面有一句话 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 这是停止刊发的告别语。 Stay Hungry. Stay Foolish. 我一直希望自己如此，现在，你们毕业并开始新的旅程，我用这句话祝福你们。

我们想讨论这句话背后什么呢？先摘出几个词 “mid-1970s” , “country road”, “beneath it ”。

Steve Jobs 所说的最后一期的 The Whole Earth Catalog 封底，就是如上图所示，是一条很有美国风味的乡村公路，但是等等，”Stay Hungry. Stay Foolish.” 这句话的位置不是在下面，而是在照片上方，而且乡村公路的照片并不大上方还有一张日蚀的图（ 如果去查找 The Whole Earth Catalog 的图片会发现他们的封面都是以星球图片为主，这不仅符合杂志形象，而且在当时也是一种文化符号，所以 \[ i D 公 社 ] 的标志是非常过时的 ），这最后一期 The Whole Earth Catalog 是 1974 年的。

“mid-1970s” , “country road”, “beneath it ”…… “mid-1970s”, “country road”…………你明白了吗？:-)

Steve Jobs 怎么能够把上下位置弄错呢，看上去是很难颠倒的啊？这是距他演讲30年前的杂志呀，怎么会记得那么清楚呢！有一点可以确定的是 Steve Jobs 在准备演讲稿的时候没去翻出这一本30年前的老杂志，并且距离他最后一次看到这杂志封底的时间已经足够漫长，很有可能就是30年，而且也没有理由可以使他去翻出那本杂志进行核对，因为不需要核对，“在上”和“在下”没有多大关系。

嗨，谁能记得30年前看过的一本杂志的封底，或者30年前受过刺激的一句话，20年前呢，10年前呢，5年前呢，1年前呢，1月前呢，1星期前呢，一天前呢？

或许有一些刻骨铭心的话会记住很长时间，比如 “不怕苦，吃苦半辈子；怕吃苦，吃苦一辈子”这些在某个时刻让你“羞愧不已、嚎啕大哭，跪在地上又撞墙又打滚、抽搐”的人生哲言，但30年也足够漫长了，更难得的是这样一句话在这30年只对外说了一次，当然 Steve Jobs 引用的名言都不会出现第二次，或许从中我们可以寻求到很多的理解，比如理想主义的坚持之类，但这里我们要谈的不是这一点，而是比记住 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 这句话更惊人的事。

或许当时 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 这句话确实如雷劈一般击中了 Steve Jobs ，使它永远不会忘记，因为记起来并不难，如上所说也是它能够被广泛传颂的原因，警句或者文字是容易记住的，但是图像呢？

你对5年前看过的那一幅图片有记忆呢?不是什么名画名作之类，而是像这幅“清晨乡间公路”一样普通的图片。Steve Jobs 不仅记住了 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 这句话，他还记住了这一张照片，甚至记住了这张照片的“氛围”或者“光韵”（“如果你有足够的冒险精神就会不自禁搭上顺风车就走”，多么有诗意和图像感），这一点足够让人吃惊。

我们并不是称奇于 Steve Jobs 的记忆力，如果真只是记忆力，我想他不会忘记 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 这句话是在“清晨乡间公路”的上方而不是下方。30年前的一张照片和一句警句，30年后回顾这句话以及对这张照片的描述，从这两者之间我们可以找寻到什么呢？或许有人会说，这里面有其他因素让 Steve Jobs 对这个画面记忆深刻，比如停刊、当时这本杂志的文化感染力，以及这幅照片的特殊性等等。但我们不能否定的是，Steve Jobs 当时欣赏到了这个封底，或许其他人也被这句话甚至整个封底的氛围有所打动，而 Steve Jobs 更直接的与其接触，让这一切可以在30年后回忆起，这种接触不是当时他是怎样来描述这个画面——“这是一条什么样的乡村公路呢?”，而是欣赏。

我们要说的就是“美的感知力”。

**Taste**

人们谈起 Steve Jobs，谈起他具有他人不具备的东西，总是和一个词联系起来，那就是 Taste，翻译过来是“品味”，也是一种难以捉摸的东西，可“品味”则是围绕着格调上的一个词语，比如我们会说某某人穿衣很讲究很有品味，但是 Steve Jobs 的衣着千古不变，如果我们也称之为品味的话，无疑将概念描述狭隘化了，所以按大众对“品味”这个词的理解来指称 Steve Jobs 的 Taste 难免也陷入狭隘甚至误导。我们以前有一篇简短的介绍提起过 Steve Jobs 的 Taste，我们说它是一种能力，对，Taste 是一种能力而不是一种格调。

那么 Taste 不是品味是什么，是 “美的感知力”，即感觉到和识别出美的能力。当 Steve Jobs 看到这张乡村公路的照片，他感觉到的留下记忆并可以在30年后唤起，这就是 Taste，当他决定在新产品中使用 Unibody 工艺，这也是 Taste，当他引用名言当他散发出他的文艺气息之时，蕴含其下的也是 Taste。

美的感知力并不是可以确定描述的，或者参数化明确化，就像 “Stay Hungry. Stay Foolish.” 这句话以及那张照片可以给出确定的解释，它不成凝聚状，不会今天吃上一汤匙明天功力见涨，而是涣散的需要激发培养和累积的，如同去看这张乡村公路的照片，感知到它并不是经过一番分析，比如色彩的分布，线条的排列光影关系构图然后去作出认可的意向，它是感官上和潜意识的。但现在我们在讨论和交流这个问题，就势必要作出一定程度上的分析和概括，那么，“美的感知力”是什么？

**鉴赏力和欣赏力**

鉴赏力，简单说就是 A 和 B 放在一起，你可以分辨选择出那一个比较美，有时 A 和 B 是简单的类比关系，即状态和地位是平等的，而多数情况 A 和 B 未必就是清晰明确的可比较项，或许其中一个是另外一个的子集，比如有时你只面对一个东西，而你需要作出评判。

平时我们将“鉴赏”作为一种技能，比如通常说的什么什么鉴赏家，鉴宝，玉石鉴赏之类的，而这里所谈的鉴赏力是普罗意义上的，它是一种能力，但它和作为技能的鉴赏一样，需要一些较明确的东西来支撑，比如知识，以及经验。

欣赏力，是指发现美的能力，这种发现不是建立的明确的比较之上的，不需要参考，所以它更多的是依赖于个体，而不是知识，其中的经验也是身体性的，而非思维性和知识性，它与直觉的关系更近。

鉴赏力和欣赏力两者关系既可以相互支撑，也会相互的克制，比如当鉴赏力的意图很强的时候，势必会蒙蔽欣赏力的自由发挥，鉴赏力需要欣赏力的支撑，否则这个鉴赏就真的成为了鉴宝一样的技能性行为了。

**批判和创造**

批判和创造是我们熟悉不过的词语，“你给点建设性意见好不好。”

这里要说的是批判性创造和创造性创造，所谓批判性创造指创造性活动是建立在参考对象之上的，比如可以对一个产品指出缺点提出很好的改进意见，有时未必有确定的参考对象，可能只是累积的经验和知识。而创造性创造表现而出的是它的自由表达性，有时它未必有很强的争辩基础，比如理论来支持它是否优秀，它就是一种直接的表达，但是它更具突破性。

批判相对是容易的，一个设计放在大众面前人人都会提出意见，如果放在对设计有追求或者设计师面前则会带来更专业的意见，也会有更多的意见，这是我们时常可见的，因为在我们目前是以批判性创造见长的人是占多，主要的原因已在“‘我’的寻找”一文中给出，自我的缺失让我们从外界寻找依赖，知识、经验、规矩……越专业就越不像个正常人。

**欣赏力的来源**

就像人们说起 Steve Jobs 的 Taste，多数情况指向的是鉴赏力，鉴赏力是一种可明确评估的能力，比如某人评价越有经验越专业越关注细节我们就可以赞赏其鉴赏力，而欣赏力却是模糊的，正因为鉴赏力的明确，就不可避免地会带来功利性，功利抑制了欣赏力，如果都成为了鉴宝师，那将是如何之荒诞。

欣赏力是发现美的能力，也可以衡量一个人和外界的交流关系，当人与外界之间形成隔膜，无论这种隔膜是来自心态或生活状态，还是来自知识的增加专业的加强，都会让欣赏力消退或被阻碍。对于设计师来说，在走向更专业之时，更是值得注意的，Stay Foolish。

现代生活让人处于聚焦状态，而欣赏力并不能通过聚焦来加强的，比如突击、强化训练这些极有可能导致走火入魔，而是来自于平常。

不过偶尔的刺激会带来一些激励。