# Apple 颜色设计的历程 \ 数字消费品（包括生产力工具）的发展现在已经进入了一个衔接前后的混沌期，它不再像以前那么简单纯粹，它也没有指明确切的未来方向。处于模糊混乱时期就会产生模糊混乱的设计，带有 Touch Bar 的 MacBook Pro 和 12.9″ 的 iPad Pro，你无法看清它们指向了怎样的未来。 ![iphone color design](http://www.hi-id.com/atcl/2017/iphone-color-design.jpg) 两股力量拉我们进入了混乱的泥潭，一个是科技的发展，另一个就是消费的欲望。两股力量纠缠在一起，科技发展让人们看到潜在的可能性，这种可能性或许是一种未来，或许只是相对当下的另外一种选择；消费的欲望促进了科技的发展，但过于俗世和功用化会将其引入奇淫技巧的歧路，让当下的另外一种选择成为确定的未来。 拉动数字消费品的发展的力量主要是消费的欲望，消费欲望的一个特征就是喜新厌旧，永远对“新”充满渴求。对“新”最直接和简单的就是新的样式，所以每隔一年人们对 iPhone 的期待最主要的就是新的样式，但设计师不能仅仅只提供新的样式，否则将走向溃败，设计师不仅用设计去满足这种对新样式渴求的欲望，而且需要结合当前的科技，用理性的综合思考去合理化新的设计，让新的样式成为理性设计的自然结果，并非仅仅为了不同而不同。 Apple 是用理性设计去满足喜新厌旧的消费欲望的最佳榜样，现在我们处在下一代 iPhone 将要发布的前夕，结合网上不断泄露的消息，会发现一些不合旧理的地方，去猜测 Apple 将如何来合理化它们，会是了解 Apple 如何“用理性设计去满足喜新厌旧的消费欲望”的好的案例，Apple 对“更好而不是不同”的持续追求往往会超出此刻我们对它的预想，无论是技术突破还是工艺上的革新将会带来耳目一新的结果。下一代 iPhone 或者称 iPhone 8 的全面屏的需求遭遇现实的制约将带来一个缺口，如何去合理化，掩饰或选择不掩饰将是等待是观察的地方，是利用 OLED 屏幕的特性将黑色背景的状态栏往上顶吗？那样如何去处理两侧凸起的肩部具有一定高度的问题（远超出当前状态图标所需的空间），如果有白色前玻璃盖板又怎样处理？如果使用面部识别来替代了指纹识别，如何将面部识别体验做得更好让这种替代成为一种更新甚至是革新，而不是为了全面屏作出的妥协，安全性更高识别性更方便，对湿度和汗水无需顾虑，当然一些额外的创新体验，比如利用了前置的 3D 传感器，可以让手机识别使用者是否在看它，比如看到来电可[自动关闭铃声](https://www.theverge.com/circuitbreaker/2017/8/9/16117954/iphone-8-silence-notifications-automatic-face-3d-sensor-rumor)，这些创新应用将为面部识别对指纹识别的替代作出支撑。 将要发布的（按以往规律是在 9 月份）的 iPhone 有三款，其中两款可以看作是当前 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的升级，而使用全面屏的将会是更高端的版本。而按照目前的消息看，这三款 iPhone 都将采用相似的设计，前后玻璃加上金属中框，只不过高端版本采用的是不锈钢中框，而升级版的两款使用的是铝中框。前后玻璃加金属中框这种形式就是 iPhone 4 时代使用的，那么经过了 7 年时间，Apple 会如何将这种形式的设计作出革新。使用了前后玻璃加金属中框的设计并非是为了样式的更新而更新，并非是人们怀念 iPhone 4 的设计而回到过去，这种合理性的支撑其中一个原因来自于无线充电的需求，是因为需要样式更新而上无线充电，还是因为需要无线充电而选择了这种样式，或许并不需要去辨析鸡与蛋的问题，但 Apple 需要实现的是让这种改变成为一种更新甚至是革新，而不是为追求新样式的替代，因为此前的铝合金 Unibody 设计已经达到了很高的一体性。 但是，在高度的消费欲望驱使下，没有什么能成为“最终的设计”。 下一代 iPhone 的前后玻璃加金属中框的设计，将带给我们一些观察 Apple 是如何处理的地方，比如摄像头的金属圈等，而最为重要的是颜色的设计，以及相应的工艺处理，玻璃、不锈钢和铝合金，Apple 将会带来怎样的革新，它会有怎样的颜色来表现，怎样去维持 iPhone 7 式的一体性，以及消除玻璃等材质的表现力的缺点…… 在《作为符号的设计》一文中曾说到我们可以从这些年 Apple 的官方网站变迁中看出产品在从工具走向符号化，如果我们比较 [iPhone 4s 时代](https://web.archive.org/web/20111214022217/http://www.apple.com/)与现在的 Apple 网站，只是从首页就可以看出一个主要特征，就是更多的颜色，产品上更多的颜色，网页的底色更多的颜色，到处是更多的颜色，如果去看现在 Apple 的[配件页面](https://www.apple.com/shop/accessories/all-accessories)，颜色可以用琳琅满目来形容，选择一款符合自己的手机保护壳需要花费不少时间，但是它们都很漂亮。这并非因为 [Jony Ive 喜欢颜色](http://www.newyorker.com/magazine/2015/02/23/shape-things-come)（如果用颜色来区分 Steve Jobs 时代和 Jony Ive 时代也说得通），因为其他公司，他们的网站他们的产品也在多彩化。在产品走向符号化的过程中，颜色将变得越来越重要。 ![iphone color design](http://www.hi-id.com/atcl/2017/apple-color-design.png) iPhone 7 目前有亮黑、黑、银、金、玫瑰金和红色六种颜色供选择，我们可以将这六种颜色分成三个种类，亮黑、黑和银为一类，金和玫瑰金为一类，红色为第三类，这三种分类的颜色设计可以看作是 Apple 的一种策略，可以概括 Apple 所有产品的颜色设计（我们从 Steve Jobs 回归后的 iMac G3 开始），而且从这些年 Apple 的颜色发展上去看，会发现颜色并非是选取那么简单，它具有跟设计一样的深度，但因为颜色与主观关联紧密，无法分析或者一旦分析就成过度阐释，使得作出好的颜色设计变得更难，但颜色设计里具有理性。 我们将 Apple 颜色设计的发展历程及其策略呈现如上图。 亮黑、黑和银为一类，称为“本色”，金和玫瑰金为一类，称为“专色”，而红色被归为“彩色”，从上图可以看到本色和彩色的发展是齐头并进的，而专色是后来在本色和彩色的基础上派生出来的，如果要说时间点，就是 2013 年金色的 iPhone 5s 的出现。这三种颜色并非是此消彼长的过程，而是一同往更深更宽广的方向前进，即是说现在 Apple 产品上白色将比以前更出色。 本色并非按字面意义上来理解，即材质本身的颜色，我们几乎不用材质本身的颜色，或许只有在特殊情况下，比如使用耐候钢，但那也是氧化的颜色，并非这种钢的本身颜色。这里的本色是指在认知层面上，这种颜色靠近于此材质在某类产品感知上的本质表现，比如对铝来说，银色、灰色和黑色都可以是它的本色，而红色就不是；同样是红色，高纯度的红色对塑料来说可以是本色，但偏粉的红色可能很难视作是塑料的本色，从物理上来说，红色的阳极氧化铝和高亮红色塑料都是经过着色而成（墨水和色母）。本色这样的区分最重要的意义是和产品相结合，因为我们是按照材质的视看感知属性来区分的，必然同产品的形态、概念和属性等相关，某一种颜色的材质在这个产品上可能是本色，而在其他产品上就未必，比如黑色铝合金在小尺寸的数字消费品上可以算本色，但是在大尺寸的铝合金门窗上也不是。另外，这种颜色划分也跟具体的某一品牌以及同其产品线有关。 彩色很容易理解，通常也会指黑白灰以外的颜色，但是为什么不把 iPhone 的金色和玫瑰金也算作彩色呢？至少金色可以称是一种黄色，而玫瑰金可以称是一种粉色，彩色最重要的属性就是它的“之一”性，也就是它不是单独出现的，而是作为一个系列颜色中的其中之一出现的，而这个系列数量往往超过三个，可以系列内的几种颜色具有类比排列属性。 专色指的是在本色之外开辟的具有专属性质的颜色，它不具有“之一”属性，另外它的表现力更接近于本色，比如 iPhone 的金色。 ![iphone color design](http://www.hi-id.com/atcl/2017/apple-standard-colors.jpg) 上图是从 Steve Jobs 回归后的 Apple 产品选择出的本色代表。 第一个是 2000 年的 Power Mac G4 Cube 全套，特点是透明（水晶），使用的是 PC（Polycarbonate）材料，连鼠标和键盘的连线也是透明的，PC 原材料即注塑前的颗粒有透明也有不透明的，但这不是我们作为本色的定义，而是但透明成为统一的主题时，而且透明属性与塑料的认知本质属性是相关的，即我们对一个不具坚硬属性的透明料通常会认为是塑料，所以在这我们将其归为本色之中。 2001 年的第一代 iPod，加上当时的耳机，开始了 Apple 的白色历程，区别于此前的 Frog 参与的 Snow White，这种白色更为个性化，亲近人，除了产品尺寸的变化，还因为塑料颜色的白度提高，以及高光白的使用，在[第一代 iPod 上是靠双射](https://www.technologyreview.com/s/407782/the-secret-of-apple-design/)（Double-Shot） 来完成的。抛光的高亮不锈钢背盖，同高光白一样，在 Apple 的产品上延续了很久，高亮的不锈钢作为本色毋庸置疑，而白色则是靠着颜色的纯粹性，高光更能将白色的纯粹性提高一层。 Power Mac G5 在 2003 年推出，这个机箱可以称是 Apple 寿命最长的一个设计（被 2013 年的圆筒形 Mac Pro 取代），也是 Apple 在产品上不断使用铝合金的开始，颜色就是铝的本色——银色，作为铝的本色的银色可以有千千万万的灰度和亮度，需要选择与产品形态相符合的，可以用想象作一下对比，如果 2013 年的 Mac Pro 用银色来完成，比如高亮的版本来，哪一个显得更沉重哪一个金属感更强；那么如果 2003 年的 Power Mac G5 使用黑色的铝来制作，比起银色版来，又是哪一个更沉重？ 白色塑料版（PC）的 MacBook 有过几代，上图所示的是最后一款，即 2010 版。以塑料来达到 Unibody 形态式的设计，它的 C 壳即键盘一面是一个整体的塑胶件，侧面的轮廓线中间是鼓出的（[见图片](https://images-eu.ssl-images-amazon.com/images/G/02/uk-electronics/product_content/apple/macbook_white_side_view.png)），所以注塑后需要打磨抛光分模线。此款白色的塑料版 MacBook 可以看作是 Apple 塑料白色时代的结束。 2010 年是 Apple 塑料白色的结束，但是白色依旧继续，它在玻璃上继续，尽管白色版的 iPhone 4 在 2010 年发布，但是因当时的工艺难实现，直到十个月后即 2011 年 4 月底才上市。白色的玻璃盖板带来的好处是让产品的工具属性降低，尤其是在手机上，就像是 iPod 的白色一样，更轻更受女性消费者欢迎。 2013 年的 iPad Air 从形态上来说进入了成熟期（前面板，高亮金属切边，铝合金背盖），后续的 iPad 在形态设计上只是细节处的调整。iPad Air 有两个颜色版本供选择，即与原先 iPad 及其他铝合金 Unibody 产品相似的银色，另外就是一种新的本色——深空灰（Space Gray）。 深空灰是 Apple 在 2013 年 iPhone 5s 上推出的（上图为 iPod touch），替代了 iPhone 5 上的黑色，比银色更深的颜色，可以与黑色的前盖板很好的相配，介于 \[黑色铝背盖/黑色前盖板] 和 \[银色铝背盖/白色前盖板] 之间。 如果说 iPhone 5 上的黑色是一种不完美的尝试的话（发蓝以及类似容易剥落等问题），那么 Apple 在 iPhone 7 的哑光黑上作出调整，取得很好的效果，足够哑而且不泛其他颜色。 比哑光黑成就更高的就是高光黑在 iPhone 7 上的实现，将去物质化达到了一个高度，它让铝金属给人的视觉感消失，但它仍是一种本色，与其说是铝的本色，不如说这是 iPhone 的本色。 ![iphone color design](http://www.hi-id.com/atcl/2017/apple-colorful.jpg) 上图是从 Steve Jobs 回归后的 Apple 产品选择出的彩色代表。 Apple 的起死回生可以说是得益于 iMac 的彩色，虽然此后 Apple 的主打产品总不会出现彩色，但是彩色就像一条次要路线一样一直伴随着这些产品的发展，而且时不时地为产品的受欢迎程度起到主要推动作用，就像第一代的 iPod mini 一样。第一代 iPod mini 开始在铝的阳极氧化上作出彩色，而且其中一款还是金色，但是由于当时金色的销量并不好，所以在第二代 iPod mini 上金色就被取消了，对比 iPhone 5s 金色的大受欢迎以及此后手机上的金色狂潮，不可同日而语。 第三个是 iPod Socks，是 [2004 年发布](https://www.macobserver.com/article/2004/10/26.14.shtml)的第一个针对于 iPod 的官方配件，前后卖了 8 年，包装也跟袜子差不多，Steve Jobs 在发布会上说这是“让你的 iPod 在冷天保持温暖”，适合当时除 iPod shuffle 外的所有 iPod。当年网站上的介绍是：“不管你心情如何，每盒 iPod 袜子有六种鲜亮的颜色，所以你可以挑选一只最适合的套上。”彩色的本质也是如此，它的“之一”性的价值就在于提供了一定的选择性，这也是为什么彩色的设计，总是要尽可能覆盖整个色谱。 第五代的 iPod nano，使用了高光彩色的阳极氧化铝，全色系的彩色，尽管有的颜色受欢迎，有的颜色会卖得少，但多彩的价值在于，虽然消费者只会选择其中一种，但是他看到的却是全彩色的，也就是说，如果这个产品的广告宣传画面上，放上全彩不仅会促进销量，而且会让一个种个体颜色显得更漂亮。 到了 iPhone 5c 时期（C for Colorful），Apple 在彩色设计上开始摆脱传统式的设计，从具有代表性的“赤橙黄绿青蓝紫”上走开，去寻找更丰富更符合时代的颜色，iPhone 5c 的粉色系彩色，不仅应用在手机上，而且还扩展到手机的硅胶保护套上，只不过前者是高光色，后者是哑光色，两者相配就可以得出很多的不同个性搭配。 而现在的 Apple 的配件的颜色已经到了难于记忆难于分辨的地步了，当然这也符合配件的特性，必须去亲自观看、体验和选择，有足够的选择让消费者获取更多的自我属性，在手机等产品上的克制，以及在配件上提供足够多的选择，无论从生产者的角度还是从消费者的角度，都是一个非常好的策略。现在 Apple 配件的颜色都是细腻、微妙、有品质，不像以前那样鲜明的颜色，比如 iPhone 4 的 Bunper 的颜色，现在去看（[见图片](http://www.iphonefaq.org/images/archives/case-apple-bumper.jpg)），就像是只是颜色来作区分一样——“黑色代表低调，蓝色代表沉静，白色代表纯洁……” ![iphone color design](http://www.hi-id.com/atcl/2017/apple-dedicated-color.jpg) 上图是 Apple 产品上的专色代表。 如上所说，在 Apple 的主打产品上不会出现彩色，但也不能仅限于黑白灰这些本色，因为颜色在产品设计上的价值就越来越重要，尤其是像 iPhone 这样量级的数字消费品。Apple 在 iPhone 5s 上引入了一个金色，与同时的银色和深空灰比，它是一种彩色，但是它又是除银色和深空灰外的唯一的颜色，另外，金色不是黄色，它有“金”的属性，除了视觉属性外，还有它的社会属性，而且铝的阳极氧化颜色对金色又有独特的表象力，通过表面砂粒和反光属性让其在使用过程中有着丰富的表现，在硬直的 iPhone 5s 上表现更出色（可以与金色的 iPhone 6 等作比较）。这种独立且独占的颜色这里我们称之为专色，iPhone 5s 的金色是非常成功的一个颜色设计，不只是商业上以及带起的一股浪潮，而是，或许再难找到一种新的这样的颜色了，尤其是铝合金的手机上。后来 Apple 又推出了玫瑰金色的设计，虽然从颜色的品质上并不比金色相差多少，但是它的表现力无法与iPhone 5s 的金色相媲美。 专色似乎是一种有限的资源，世界上的颜色可以有无数种，但是基于共同的认知和体验，能够承担起人们之间交流的颜色并不会太多，而且我们对颜色的识别和分类是固定的，所以两种细微差别的金色都属于金色。专色不像彩色那样，可以通过多种颜色形成的语境来作为交流平台，比如在 iPhone 5c 颜色中的单独抽出一种来作为专色，比如放到 iPhone 5s 金色的地位上，失去了语境（粉色系）的这种颜色就失去了号召力。作为专色的颜色必须具备一定符号意义，我们无法随便选取一种颜色，然后再去赋以其符号意义并且还要推广，通过阐释和传播，这就是本末倒置了，因为我们本来是需要颜色来传播符号意义的。另外一种手段，就是像彩色学习，靠颜色相互间的并置对比来形成一定的语境，我们可以看到目前 Apple 的产品中，凡是出现了玫瑰金颜色的，必然有金色，一方面玫瑰金没有金色那样的专色表现力，另外一方面金色的存在可以支撑玫瑰金的存在价值。 下一代的 iPhone，无论是 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的升级版，还是全屏幕设计的 iPhone 8（或称 iPhone Pro 之类），都将采用新的设计，也就是两面玻璃加金属中框的形式，那么它们的颜色设计将是一个很大的悬念，Apple 将会怎样去实现则是更让人值得期待。 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的升级版仍然采用铝合金中框，那么这个铝合金中框的颜色设计仍可以沿用当前 iPhone 7 的，亮黑、黑、银、金、玫瑰金和红色六种颜色，但问题关键在于后玻璃盖板的颜色怎样与之相配。这里面亮黑应该是最没有问题的，能具有很高的一体性；哑光黑色将会形成三段式设计，不过能达到前后对称；银色铝合金中框将前后玻璃盖板做成白色，看上去并不是好的选择；像剩下的金色、玫瑰金和红色，如何去做到玻璃背板与金属中框匹配，有新的工艺革新？或者是将专色或彩色的铝合金中框处理成高光色，与高光黑一样形成一体感，如果是这样，这两种专色该如何处理，它们必将与现在的金色、玫瑰金色不一样，或许是新的颜色？ 不锈钢中框的 iPhone 8 除了上面说到了玻璃盖板的处理外，不锈钢的颜色表现也是悬念之一，此前 Apple 产品的不锈钢除了高亮抛光外（iPod 背盖，iPod Shuffle 以及 Apple Watch），就是 iPhone 4 上的哑光处理，不锈钢镀上色彩并不像铝的阳极氧化那么有表现力和可亲近性。\[ 2017/9/9 修正：Apple Watch 上的 Space Black 不锈钢版采用了一层 DLC 涂层（Diamond-like carbon，类金刚石碳），采用 PVD 等工艺达成，但是它的黑色看上去较机械化，材质不够亲近感，加入和 iPhone 7 的亮黑比较的话。] Apple 此前在笔记本的触摸板上用玻璃来模拟金属，但到了整只手掌握的设备上，单纯的视觉模拟是不足够的，或许 Apple 在设计和工艺上又会有新的突破？目前从网上可以看到一些消息说 iPhone 8 将会有红铜色版本，Sony 的 Xperia Z3 也曾出过红铜色版本，无论从红铜色的 iPhone 8 自制模型，还是 Sony 的参照，以及想象作一下比较，如果将红铜色作为 iPhone 的一种专色，它将不及当前的金色和玫瑰金色。或许 iPhone 8 放弃专色，用颜色交给附件的彩色？ --- # Agent Instructions: Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter: ``` GET https://blog.jasonzhang.cc/read/apple/apple-yan-se-she-ji-de-li-cheng.md?ask= ``` The question should be specific, self-contained, and written in natural language. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.